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便利蜂年货消费报告:国货成年轻人首选之一,银发族爱“网红”

admin 2022-1-14 13:57 97人围观 国内电商


春节临近,购置年货仍是市民感受年味的重要方式之一。除了综合类电商平台在年货销售上持续火爆外,便利店也成为另一个消费者购买年货的“战场”。

消费者在便利店购置年货呈现出什么特色?近日,基于对一部分写字楼门店和社区门店的调研情况,便利蜂总结了2022年便利店年货消费报告。报告发现,而随着年轻人加入年货采购大军,饮料、牛奶、饼干销量领先,成为新的“年货三件套”。此外,年轻人爱“怀旧”零食,银发族爱“网红”产品。

据介绍,从去年年底开始,便利蜂在全国门店发起 “年货节”,经过近半月的销售和观察,便利蜂方面发现,传统的“年货三件套”干果、糖果、糕点正在悄然发生变化。

饮料、牛奶、饼干是最多人的选择,销量领先于其他产品,成为新的“年货三件套”。紧随其后的是酒水、坚果、糖果和巧克力,特别是酒水的表现亮眼。除此之外,口罩、消毒液、消毒巾等防护用品的销售也呈现上涨趋势,整体相对稳定。

值得注意的是,在品牌的选择上,近些年,不少国货脱颖而出,获得越来越多年轻人的支持。买国潮、晒国潮是年轻人的消费新风向,国货正成为年轻人吃喝玩乐等方面的首选之一,也是他们置办年货时不可或缺的一部分。

在挑选年货上,年轻人展现出浓浓的怀旧情怀,各类怀旧零食、饼干深受90后的欢迎。专家将这种现象称为对童年的“补偿效应”。

“小时候父母控制吃饼干、零食,年货也是父母买的,不一定是自己想吃的。现在逛便利店看到熟悉的商品就想买,感觉春节吃这些更有‘年味’。”一位95后消费者表示。

年轻人爱“怀旧”,银发族则爱“网红”,据介绍,尽管银发族以选择大众熟知的传统品牌为主,但也开始慢慢尝试大牌产品的新鲜口味,其中不乏网红产品,比如蒙牛纯甄白桃石榴风味酸奶、可口可乐摩登罐、维他奶很神气气泡柠檬茶等。

“年纪偏大的消费者对新鲜口味的接受度没有年轻人高,可一旦喜欢上之后,他们的忠诚度会更高。”一个店员总结道。

值得注意的是,消费者对健康饮食的重视与日俱增。这不是某个年龄段的特色,而是全民上下的共识,这也体现在年货的选购上,越来越多产品、礼盒打着“低卡”、“低糖”、“低脂”的标签。

据了解, 0糖0脂0卡的气泡水产品更受消费者青睐,低醇啤酒和无醇果味鸡尾酒等酒水的销售也有相应提升。这类酒品既保持了啤酒、鸡尾酒的风味,又只含少量酒精或不含酒精,符合消费者日益重视身体健康的消费趋势,特别受到女士们的欢迎。

令人意外的是,年轻人购买保健品的热情也在高涨。这段时间,多家便利蜂门店李年轻人消费保健品的数量和频次明显高于往常。“除了过年回家赠送长辈做准备,还有不少人是年底加班熬夜,买给自己补充营养。”其中一家门店的店长说。

总之,追求“健康乐活”是当下众多消费者的生活方式,全民养生已成为常态化。


来源:钱江晚报


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