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2021天猫小黑盒第四届中国新品消费盛典:天猫全年新品发布量超2亿

admin 2022-1-18 16:25 342人围观 国内电商

1月17日消息,近日,天猫小黑盒在第四届中国新品消费盛典上发布《2021线上新品消费趋势报告》,总览2021年新品消费市场现状和消费者的行为变迁,围绕新品消费场景、消费决策因素及品牌与消费者的关系变化做出趋势解读。


《2021线上新品消费趋势报告》指出,疫情常态化后的一年,中国消费市场稳中承压,但线上新品消费需求强劲发展。数据显示,2021年天猫新品发布量超2亿,重度新品消费人群超1.2亿,天猫新品成交金额占天猫大盘35%,新品供给及需求均保持活跃。买新已成为消费常态,可见新品人群心智占领将成为品牌发展的主战役,而新品是品牌实现长期发展的核心支点。

报告显示,近三年天猫新品年累计成交金额逐年增长超三成,同时,新品年成交额到达万级、十万级、百万级、千万级、亿级销售额所需要的周期也越来越短。纵览2021年平台数据,每三个中国消费者就有一个在买新,每十个中国消费者就有一个重度买新,可以说,买新品已成为消费常态。新品市场变化的背后是消费者对消费时空、消费决策和消费关系的重构。


此外,《2021线上新品消费趋势报告》揭示了2022年消费市场长期势能时代正式开启,消费者将进入“向内探索“时代,品牌将进入“积淀势能”时代,二者合力跃迁之势愈发明朗,并总结提炼出2022年中国新品消费市场九大趋势,市场侧包含深海竞速、圈内回音、文化信仰三大趋势;需求侧则包含感官保真、情绪胶囊、心灵给氧、折叠寓所、时光萃取、回归自然六大趋势。

据了解,基于对市场和消费者的深度洞察,天猫小黑盒发布了全新升级的2022天猫新品策略,将通过打造线上线下全矩阵上新布局,以深耕圈层人群、内容心智种草、超前尝鲜体验、数字化中台全域运营的方式,助力品牌通过新品运营沉积长期势能,同时推动消费体验升级。


值得注意的是,天猫小黑盒还携手Alibaba Design进一步深耕热爱艺术设计好物的圈层人群,正式官宣将“HeyDesign盒子艺术馆”营销栏目升级为“有隐”业务,未来定位为淘宝官方艺术平台。

来源: 电商报

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