直播电商打通线上线下消费新场景，辛巴直播助农3分钟卖出1266吨芒果

单场直播带货，生鲜水果的销量可以达到多少？“榴莲上架即卖34万单，销售额超4300万；海南金煌芒3分钟销售超31万单，重达1266吨，转化率高达31.9%。”这只是快手辛巴直播间5月14日直播带货的部分成绩。

直播电商打通了线上线下的消费场景，缩短了消费者和农户之间的购买路径。随着直播电商行业越来越规范，直播间在助农领域的积极作用日渐凸显。

5月14日，为缓解疫情之下食品生鲜等产业的销售压力，辛巴开展了一场“超市”专场直播。当天，同时在线人数近200万，开场几分钟，就卖了34万单榴莲，销售额超4300万元；随后，近13万单山竹上架即被抢空，总重量超320吨；31万单、重达1266吨的海南金煌芒，3分钟即被抢购一空，转化率高达31.9%。

除此之外，水产肉类产品也深受欢迎。一款盐冻大虾上架即被抢购13万单，一款宁夏滩羊肉更是卖出66吨。在该场直播中，食品生鲜类产品共引导成交额超3.3亿元。

2022年中央一号文件发布，要求促进农副产品直播带货规范健康发展。辛选集团积极响应国家政策，链接消费者的多样化需求，加大了对农产品销售的助力力度。

截至目前，2022年辛选直播间销量前十的果蔬产品分别是：榴莲、芒果、山竹、樱桃、冷冻榴莲、耙耙柑、葡萄柚、甜瓜、小台芒、哈密瓜。今年以来，辛选直播间的新鲜果蔬带货总销售额已超1.2亿元，这些水果多来自海南、四川、福建、陕西等地，有效舒缓了当地农户的销售压力。

能有此助农成绩，源于辛选供应链的厚积薄发，深度打通了优质农产品的上行通道。第一，辛选集团强大的供应链优势，可以为传统企业和农户提供专业的选品、品控、客服、仓储、物流等数字化供应链支持；第二，辛选培养的主播矩阵、积累的6000多万用户，使其拥有了强大的议价能力，保证产品的极致性价比；第三，辛选严格把控产品质量，企业有1000多名员工从事选品、品控工作。这些优势对于农副产品的销售来说，尤为重要。

截至2022年5月底，今年辛选直播间的水产肉类带货总销售额已超2.5亿，销量占据前十的牛排、龙虾尾、大虾、滩羊、带鱼段等，累计销售超126万单。

今年1月1日，辛巴开展年货节直播，天海藏牛排和小龙虾销量均在20万左右，转化率高达58%和47%，天海藏品牌的产品在辛选直播间累计销售额已超5亿，品牌价值飙升。当天的水果销量也不俗，四川春见耙耙柑卖出15万单，重达600吨；福建葡萄柚则销售超17万单、750吨。

之所以投入助农事业，是因为辛巴想要解决农副产品销售的痛点，助力乡村振兴和农民收入提升。他曾说：“辛选是一家服务型公司，要服务消费者、服务品牌、服务主播、服务产业。”

据报道，辛选常年开展公益直播助农活动，带货销售额已超7亿元人民币。为保证助农的可持续性，辛选与一些优秀农产品产区长期合作，深入贵州、四川、黑龙江、辽宁、河南等地，帮助不同地区建立规范化、规模化的农产品销售渠道。目前，辛选已成功孵化了江门海鸭蛋等地标农产品。其中，皇家稻场大米在辛选直播间累计销售超100万单，达一万多吨。

来源：南方plus客户端