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女性“深度悦己”新消费趋势:3.8节期间成交额增速大幅领先男性

admin 2023-3-9 13:42 875人围观 行业快讯

  在第113个国际劳动妇女节来临之际,京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国女性消费报告》显示,2022年,平台上女性消费者整体成交额增速大幅领先男性,其中营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三,充分显示了女性“深度悦己”的消费趋势。


  随着女性的收入水平提高,自我意识不断提升,对于生活品质要求越来越高,在自我个体消费方面有着更多元的需求释放,成了消费市场的主力军。同时,女性也是家庭消费的主要管理者。根据埃森哲的公开数据显示,中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者,每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。女性的消费选择,深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。

  电商平台京东新百货的3·8节消费数据显示,3月3日晚8点至6日,服饰、内衣、鞋靴、箱包等品类的春季商品表现强劲,其中防晒衣、短外套、行李箱、化妆包等细分品类迎来热销,成交额同比增长均超100%。平台相关品类负责人称,粉色系、绿色系服装在今年3·8节期间颇受消费者欢迎。此外,别出心裁的设计款服饰也被更多消费者选择,如在袖子上增加手工编织工艺、半边西装搭配半边衬衣等,都是非常受欢迎的元素。多样化的风格和样式,更加满足女性消费者个性化穿搭需求。

  在健康意识提升带动下,女性在营养保健、传统滋补、户外运动、生鲜等品类增速领先,而服务、本地生活等服务类产品也大幅增长。 京东新百货数据显示,运动户外品消费迎来爆发,3月3日至今,包括骑行、徒步、垂钓、露营等在内的78个运动项目品类成交额同比增长超100%。

  在品质消费的大趋势下,奢品、腕表等成为消费者消费的主力品类。平台数据显示,从3月3日晚8点至3月6日,以LV为首的顶奢品牌整体成交额同比增长超240%,LV、宝格丽、Tiffany成为最受欢迎顶奢品牌,其中Tiffany微笑项链、宝格丽Divas 白色单边钻项链等单品最受消费者欢迎。

  来源:北京日报客户端


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