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抖音电商非遗传承人成交增194%,陶瓷杯、紫砂茶壶等最受消费者喜爱

admin 2023-6-12 14:20 743人围观 国内电商

2023年6月9日,文化和自然遗产日前夕,抖音电商发布了《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》(下称“报告”)。报告显示,过去一年,电商平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%,成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%,手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。


非遗传承人获得新收入,货架场景带动成交额提升3倍

随着短视频和直播的发展,越来越多的非遗传承人通过新途径展示传统技艺,让更多人了解到非遗的魅力,也借此打开了新的销售市场。花丝镶嵌技艺非遗传承人何青,入驻抖音电商一年多,收获230万粉丝关注,售出超20万件工艺产品;坚守技艺20余年的手艺人李先鹏,通过抖音电商让淄博博山琉璃走入千家万户。

报告显示,过去一年,非遗传承人在平台上进行电商直播达到7.7万小时,非遗传承人的挂车短视频播放量为8828万次。抖音电商自去年全面加强全域兴趣电商建设,布局货架场景助力商家和作者发展。过去一年,货架场景带动非遗产品成交额同比增长370%。


从非遗传承人的年龄分布来看,传承人已经呈现出年轻化趋势。报告指出,平台上带货成交额居前100位的非遗传承人中,有37%是“90后”,12%为“00后”。


非遗好物销量同比增长162%,北京地区非遗消费高

非遗技艺通过短视频和直播被更多人认识、了解,也激发了消费者的购物兴趣。报告指出,过去一年,通过抖音电商购买非遗产品的消费者数量同比提升62%,平台上非遗好物销量同比提升162%,其中,手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶销量居于前列,是最受消费者喜爱的非遗产品。


抖音电商官方披露,从不同年龄段的消费者占比来看,“90后”占比最大,是平台上最爱买非遗产品的人群,“00后”购买非遗好物的成交额同比增长近2倍。从地区上看,北京地区的非遗产品购买量居全国第一,紧随其后的是上海、天津、杭州、深圳。

非遗相关产业拓展新市场,老字号品牌销量稳定增长

促进非遗消费、带动非遗相关产业带高质量发展,是保护非遗技艺的重要方式。抖音电商依托平台内容、资源、技术特色,持续系统化、规模化地扶持产业带和中小商家发展,其中平台扶持的非遗相关产业带已覆盖全国20多个区域。报告显示,过去一年,非遗相关产业带的商家数量同比增长38%。

在全域兴趣电商助力下,非遗相关产业带持续快速发展,成交额取得较大提升,其中,南平茶产业带、梧州茶产业带、苏州玉雕产业带、揭阳玉器产业带、景德镇瓷器产业带的成交额增幅最大。

来自景德镇瓷器产业带的非遗传承人徐志军,生长在陶瓷世家,他以陶瓷技艺为基础,结合传统文化,创作出了诸多符合现代审美的茶器,由他创作的粉彩花卉系列产品在抖音电商深受用户欢迎。

报告还展示了老字号品牌在抖音电商的发展情况。过去一年,老字号品牌通过平台拓展线上市场,平台上老字号销量是上一年的1.65倍。美食老字号皇上皇和五芳斋,以及黄金饰品品牌老庙等成深受平台用户喜爱的老字号品牌。


抖音电商相关负责人表示,平台自2020年推出“看见手艺计划”专项,旨在发挥全域兴趣电商特色,通过内容、技术和流量,扶持更多非遗传承人、非遗从业者和老字号品牌获得新发展,让更多非遗好物走进千家万户。

据悉,正值非遗购物节举办,抖音电商在线上搭建了“焕新非遗”专区活动,推出了“匠人故事”“主题直播”“好物推荐”等版块,集中展示非遗技艺、老字号产品以及传统文化知识,平台还携手非遗传承人、老字号品牌通过短视频和直播,为消费者带来传统工艺产品。

来源:金融界资讯


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